虽然不少人觉得NBA观赏性不如以往、水平在下滑，但从赚钱能力来看，联盟不仅没衰退反而更强。近七年里，球队股权的成交价从23.5亿飙升到125亿，近三分之一的球队曾经历过所有权变更。只要有人愿意出高价接手，说明市场对NBA的未来依然有信心。
与此同时，商业收入也在刷新纪录。刚结束的2025–26赛季，NBA广告收入达到21.1亿美元，比上一季多出5.8亿美元。节目或比赛只有在有流量、有收视的情况下才值广告钱，经济下行期还能实现逆势增长，充分说明NBA的吸金能力。
为何会如此？一个重要原因是观众的口味变了。尽管有声音批评比赛像“剧本”化、裁判干预多，但大多数观众更在意的是情节性、冲突和看点，而不是战术细节。内行只是少数，人群层面更偏好热闹和故事性。联盟在安排赛程和推广时也会考虑这些因素（比如等待明星球员决定去向再布局），把资源投向能带来最大关注度的赛程和对阵。如今的NBA，更像是在服务想看热闹的观众，而非专门迎合研究战术的少数人。
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